¿Qué es la economía del comportamiento?
Los consumidores tienen una tendencia a comprar productos personalizados que satisfarán sus demandas y necesidades. Sin embargo, la mayoría de los consumidores se conforman con una marca popular o la que ya poseían en el pasado. En un mundo ideal, los consumidores toman decisiones después de sopesar el costo y los beneficios de un producto y las preferencias existentes y las tendencias del mercado. La economía del comportamiento, por lo tanto, estudia los efectos psicológicos, sociales, emocionales y cognitivos de cualquier proceso de toma de decisiones económicas de un individuo o una institución y las consecuencias de tales decisiones en la asignación de recursos, el precio de mercado y los ingresos. Diferentes tipos de comportamientos económicos tienen diferentes impactos en los diferentes entornos. Por lo tanto, el impacto nunca es uniforme. El estudio de la economía del comportamiento comprende un proceso de toma de decisiones de mercado y los factores que impulsan las elecciones.
Historia de la economía del comportamiento
Durante el "período clásico" de la economía, el estudio de la microeconomía se asoció a menudo con el de la psicología debido al hecho de que el comportamiento de un individuo determinado cuando se trataba de hacer transacciones a menudo depende de sus percepciones de justicia y equidad. Sin embargo, la disciplina se reformó como una ciencia natural durante el período económico neoclásico mediante el desarrollo del concepto de humanos económicos ( Homo economicus), que dedujo comportamientos económicos basados en sus supuestos. En el siglo XX, la utilidad esperada y la utilidad descontada se convirtieron en aceptación popular a través de los esfuerzos de Gabriel Tarde y Laszlo Garai. La psicología cognitiva comenzó a explorar el cerebro como un dispositivo de procesamiento de información en la década de 1960, en contraste con el modelo de comportamiento. En 1979, la teoría de la perspectiva se desarrolló para explicar todo lo que las dos teorías de la utilidad podrían explicar. Sin embargo, los economistas coinciden en que la teoría de la perspectiva solo podría explicar una serie de fenómenos que las teorías de la utilidad no podrían explicar. La teoría de la perspectiva se revisó a la teoría de la perspectiva acumulativa que se centró en la fase de evaluación al permitir la probabilidad no lineal.
Aplicación de la economía del comportamiento
La economía conductual se ha utilizado para explicar el concepto de elección intertemporal, que es una situación en la que los efectos de la decisión tomada se sienten en un momento diferente, posterior. Los consumidores toman decisiones con la expectativa de obtener un resultado positivo en un momento diferente del momento en que se toma la decisión. La utilidad condicional esperada es una aplicación de la economía del comportamiento y explica por qué los individuos tienen ilusiones de control y determina la probabilidad de que los factores externos y su utilidad sean una función de las elecciones y acciones que realicen, incluso cuando no puedan cambiar o afectar los factores externos. La economía del comportamiento también explica la diferencia entre el consumo posicional que es el consumo en relación con otras personas y el consumo no posicional que es absoluto. Por ejemplo, vivir en una buena casa es posicional, mientras que ahorrar para la jubilación es no posicional. Robert H. Frank en su libro "La economía de Darwin" sugiere que las políticas fiscales deben reflejar estos patrones de consumo.
Criticas
La economía del comportamiento tiene aplicaciones limitadas en muchas situaciones de mercado, ya que la competencia y la naturaleza limitada de las oportunidades exigen una aproximación más cercana de los comportamientos racionales. La situación del mercado por lo tanto aplica la racionalidad en oposición al comportamiento en la toma de decisiones. La teoría prospectiva es un modelo de toma de decisiones y no un comportamiento económico general y solo es aplicable en una situación única que se presenta a un participante del mercado. Los economistas tradicionales prefieren la preferencia revelada sobre la preferencia declarada para determinar cualquier valor económico. Tampoco existe una teoría del comportamiento o teoría unificada coherente real que respalde la base de la economía del comportamiento
